В модельном бизнесе следующих десятилетий правят уже не фотографы, а агентства (крупнейшими и самыми престижными стали американское агентство «Ford» и международное «Elite»). Агенты отбирают манекенщиц, составляют им портфолио (набор фотографий), находят контракты, работают с Домами моды и предоставляют манекенщиц для дефиле, устраивают кастинги (отбор) для съёмок рекламы.
      В 70-х гг. в модной индустрии родилось движение «черное — это красиво», благодаря которому среди моделей появились темнокожие девушки. Одной из первых была Иман, отличавшаяся редкой, изысканной красотой и удивительной грацией. Агент, приведший её в модельный бизнес, сочинил трогательную историю о бедной девушке из племени пастухов в Сомали. На самом деле Иман происходит из вполне обеспеченной семьи и к моменту начала карьеры знала пять языков. Девушка проявила также незаурядные деловые качества: она не только проработала моделью 15 лет, но и открыла первую компанию по производству косметики для женщин с «другим цветом кожи». Вслед за Иман в модельный бизнес пришли темнокожие красавицы Беверли Джонсон, принцесса Элизабет из Торо, Муниа Ороземане.
      В целом в 80-х гг. положение моделей было довольно стабильным. Самым выгодным считался эксклюзивный контракт с какой-либо косметической фирмой. В 1973 г. модель Лорен Хаттон подписала такой контракт на 400 тыс. долларов. Принять участие в рекламной кампании и попасть на обложку журнала считалось вершиной карьеры. Но постепенно ситуация начала меняться. Дизайнеры тоже захотели, чтобы одежду их Дома представляла только одна модель, чтобы у Дома было «живое лицо». В 1983 г. Карл Лагерфельд представил новый образ Дома Шанель — Инее де ла Фрессанж. С этого момента каждая модель, становящаяся «лицом Шанель», неизменно попадает в высший разряд. Так произошло с Клаудией Шиффер, затем в середине 90-х гг. со Стеллой Теннант (внучка герцога Девонширского), а в конце 90-х — с моделью азиатского происхождения Девон Аоки.
      Джанни Версаче стал платить моделям сверхвысокие гонорары за эксклюзивное участие в его дефиле. Этому примеру последовали другие. К началу 90-х гг. слово «супермодель» (или, что то же самое, «топ-модель») было знакомо всем. В касту избранных входили несколько девушек, чьи гонорары сильно отличались от стандартных. В 1990 г. фотограф Питер Линдберг запечатлел для обложки «Vogue» вместе пять самых модных манекенщиц мира, а певец Джордж Майкл снял их в своём клипе. Это Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста, Татьяна Патиц, Кристи Терлингтон и Синди Кроуфорд. Обычно к «великолепной пятёрке» добавляют имена немок Нади Ауэрман и Клаудии Шиффер. Они блистали красотой и очень много зарабатывали — десятки тысяч долларов за одно дефиле, а состояние каждой достигло нескольких десятков миллионов. Престижность дефиле и журнала определялась числом задействованных топ-моделей, так что на обложках мелькали одни и те же лица (у Шиффер, например, 500 обложек). Но при этом ни одна из них не имела собственного стиля. Они были «хамелеонами», чего требовали дизайнеры и фотографы.
      Примерно к 1995 г. дизайнеры начали выступать против диктата топ-моделей, поскольку внимание прессы и публики сосредоточивалось не на одежде, а на том, сколько суперзвёзд участвует в шоу. Кельвин Кляйн в очередной рекламной кампании представил миру Кейт Мосс, которую с тех пор часто называют «лицом поколения 90-х». Одновременно на подиум вышли и другие новые модели: Крис Мак-Менами, Стелла Теннант, Амбер Валетта.
      Хотя считается, что век модели короток, постепенно и эти границы раздвигаются. Если в 60-х гг. всё адресовалось только очень юным особам, то сейчас стиль Барби и стиль взрослой женщины находятся почти в равновесии. Пример тому возвращение на подиум таких звёзд 70-х гг., как Верушка, Джерри Холл (которая теперь выходит на дефиле вместе со взрослой дочерью), Линда Евангелиста.
      С конца 90-х гг. агентства активно работают не только с девушками, но и с мужчинами-моделями, так как объём и разнообразие мужской одежды сейчас ничуть не уступают женской.
      В наши дни на подиумах и рекламных щитах можно увидеть практически все типы внешности. Популярностью пользуются и очень высокая худая Алек Уэк из Сенегала, и миниатюрная (по меркам моделей) женственная Девон, в которой соединились азиатские и европейские черты, и брюнетка андрогинного типа Эрин О'Коннор, и рыжеволосая, с мраморной кожей Карен Элсон, и Софи Даль с её округлыми формами. Иногда дизайнеры прибегают к услугам непрофессиональных манекенщиц, чтобы показать свои костюмы «в естественных условиях» (так делали Ямамото, Кэндзо, Дом Гермес, Донна Каран). А некоторые и совсем отказываются от их услуг, демонстрируя одежду просто на вешалках или максимально затеняя лица и тела манекенщиц (Мартин Маржьела).
      Многообразие стилей конца XX в. привело и к увеличению числа моделей, и к изменению принципа их отбора. Скауты (те, кто отыскивает новые лица для модельных агентств) теперь обращают внимание не столько на классическую красоту, сколько на выразительность и своеобразие. Сегодня в первую очередь оригинальная внешность становится залогом успеха.

1::2